“我们的节日”——佛山民俗文化活动的创新发展

佛山市文化广电新闻出版局 发布时间:2017-06-10

  一、背 景

  佛山秋色是广东省佛山市的传统民俗文化,源于中国明代,至今已有五百多年历史。指秋季农业丰收之时,当地民间举行庆祝丰收游行,展现各自运用匠心巧手制作的工艺品,祈求来年风调雨顺,俗称“秋色赛会”或“秋色提灯会”,亦统称为“出秋色”。佛山自古以手工业和商业繁荣而闻名,为中国的“四大名镇”和“四聚”之一。而每次秋后的秋色活动亦是佛山繁荣景象的一个缩影。

  秋色活动具有严格的形式和内容,包括表演艺术和手工艺术两大类,分成车色、马色、飘色、地色、水色、灯色、景色共七色之多。内容有起马、开路队、大灯笼、唢呐队、马色、头牌幡旗、罗伞、耍龙灯、灯色、合面、担头、车心、陆地行行舟、十番、锣鼓柜、扮演戏剧、大头佛、踩高跷、狮子队等。随着时代的进步,秋色的形式和内容也在不断发展,如现代花车队和现代歌舞表演等都是后来加上的。

  佛山秋色在1982年恢复,于2008年被确定为中国国家级非物质文化遗产。大型秋色巡游自2010年起,一年一度,在每年金秋季节“如约而至”。初始定位为“秋色仪式+群众文化展示”,赢得了佛山广大群众的喜爱。

  二、做 法

  (一)坚守继承、创新发展,不断擦亮活动品牌

  佛山秋色自1982年恢复,秋色巡游已经进行了三十几年。大型的巡游活动始于2010年,每年一度,如约而至,成为一场全民狂欢。发展背后体现了对本土文化的自信和文化活动品牌的坚守。在这期间,秋色也经历了路线的改变、新元素的加入、时代的植入、高科技的引入、活动形式和内容的更新……如2015年借助广东国际旅游文化节的契机,秋色巡游利用LED屏幕特效、声光电等让现场市民惊艳不已。2016年秋色进一步突出非物质文化遗产元素,回归传统、挖掘传统,让市民切身感受到原生态的佛山秋色。

  佛山秋色注重传承岭南文化,展示佛山文化形象。把祖庙秋祭、乡饮酒礼、传统技艺、传统美术、传统医药、曲艺表演等内容纳入其中,展现佛山的多元文化风貌。并邀请省内其他各市、粤桂黔高铁经济带沿线城市、四大名镇以及佛山对口援建帮扶的城市、国外友好城市等参加秋色巡游,带来精彩的表演的同时,也展现了佛山文化的包容性,塑造了文化佛山的城市形象。。

  2014年秋色欢乐节期间,“中国四大名镇”首次聚首佛山。“四大名镇”中的湖北汉口、江西景德镇以及河南朱仙镇分别带来《盘鼓舞》、《高龙》、《手狮舞》三个精彩的民俗表演节目,让观众大开眼界。

  2015年秋色粤桂黔高铁经济带元素成为一大亮点。特辟粤桂黔舞台艺术精品展演板块,广西贺州市平地瑶芦笙长鼓舞、贵州黔南州贵定长衫龙表演让观众一饱眼福。作为佛山援建城市,新疆伽师县歌舞剧团、四川凉山彝族自治州歌舞团也首次受邀亮相佛山秋色。

  2016年佛山秋色利用广东省举办非遗周的契机,从非遗角度切入,变身全省非遗大舞台。

  佛山秋色始终跟随时代的步伐,坚信品牌的价值,既坚持传统,又不断创新,不断在传承与创新中寻求平衡,注重增加想象力和新鲜感,让旧瓶装新酒,让秋色从“七年之痒”到“相看两不厌”。

  (二)统筹联动、协调配合,不断提高品牌形象

  每年秋色欢乐节规格高、规模大、涉及面广,时间紧、任务重、要求高。从前期策划、活动筹备到组织举办,佛山市采取多部门联动、协调合作的方式,由市政府主管文化的副市长主抓,成立由市多个部门、市辖五区、文化系统内单位参与的组委会,组委会下设综合组、安保组、宣传组、接待组、后勤保障组、项目组等小组,各小组在总方案的基础上制定本组细化方案,严密组织实施。分工明确、责任到人。定期召开例会,报告进展并协调解决推进中遇到的问题。市文广新局作为主要责任单位,负责活动方案的制定。市委宣传部负责活动的主要宣传推广工作。公安部门负责警力布置安排和安全检查。禅城区交警进行交通管制和疏导,并及时将交通管制、公交改道时间、路线等信息在权威媒体发布。禅城区供电所负责供电保障工作。市卫计局、市药监局对演职人员配餐和酒店进行卫生检查。在医疗救治方面,制定了医疗卫生保障工作方案和应急预案,现场设置固定医疗点,并配备医疗人员、物资、车辆等,以应对突发公共卫生事件。

  部署严密的组织运营模式,让佛山秋色民俗文化活动呈现出人头涌动又井然有序的参与氛围,得到观众的一致好评。有力提升了品牌形象。

  (三)创新手段、亮点纷呈,不断增强品牌亲和力

  民众自发组织和广泛参与是佛山秋色的主要特点和精髓,为增强体验感。除了每年例行的秋色巡游,佛山不断创新手段,丰富秋色民俗活动的内容,使文化活动亮点纷呈,如举办非遗周开幕式演出、佛山祖庙秋祭、佛山乡饮酒礼、佛山秋色赛会、全省非遗项目活态展示、地图寻宝、非遗专题研讨会、非遗周闭幕式演出等活动,把佛山秋色打造成一个集观赏、旅游、学习、娱乐于一体的综合文化活动。

  2016年为了让更多市民关注、参与秋色民俗活动,以增进大众对非遗项目的了解,8月上旬至10月中旬,佛山在市内各非遗传承基地、特色学校举办“秋色赛会”的非遗教学,开展技艺培训;11月3日—6日,主办方还从省内的国家级和省级非遗项目中遴选了50个项目在祖庙及岭南天地片区进行展示,并举办了非遗“地图寻宝”活动,让市民、游客与非遗文化零距离接触。11月5日以“民俗活动传承发展与当代和谐社会构建”为主题的非遗专题研讨活动在佛山召开,国内权威专家、文创企业代表以及全省各地市非遗保护工作者围绕文化保护开展研讨。

  (四)适时创新、借力升级,提升品牌活动价值。

  截止到2016年,秋色巡游已举办7年,最初是“秋色仪式+群众文化展示”的定位,久而久之,市民开始“审美疲劳”,组织者也感觉“江郎才尽”。从2015年起,秋色活动开始调整,2016年佛山秋色利用广东省举办非遗周的契机,从非遗角度切入,上升到了全省层面——2016年广东非遗周最终选择落户佛山。佛山秋色变身全省非遗大舞台。在巡游表演中,汕尾的“河田高景”、湛江的“吴川飘色”、茂名的“跳花棚”等全省21个地市的非遗项目悉数登场。这意味着,举办多年的佛山秋色已升格为广东省重要民俗活动。从最初“秋色仪式+群众文化”的定位,到全省非遗项目展示舞台、佛山国际城际交流平台、文化传承服务城市升值抓手的品牌打造计划,佛山秋色不失时机,紧跟时代,不断为传统民俗文化活动注入想象力和新鲜感,从文化层面来说,“佛山秋色”已晋级为“广东特色”。

  三、成 效

  (一)规模和影响不断扩大,品牌运作模式逐渐形成。

  2014年,佛山秋色巡游队伍由28个参演单位、38个表演项目、6辆彩车和1辆表演彩车组成。演出人员达到1000多人。

  2015年实现了30个城市51个项目大汇演大汇演,参与市民约58万人,其中包括来自广州、深圳等周边城 市的群众和外来游客。

  2016年广东(佛山)非遗周暨佛山秋色民俗文化活动,集合了来自佛山本土、省内21个地级市、佛山对口援建城市、粤桂黔高铁带沿线城市、四大名镇等超过100个非遗项目展示和演出齐齐亮相。据统计,仅两晚秋色巡游,便吸引了63万名观众前来捧场。

  一种上下联动、内外互动、全民参与的品牌活动开展模式逐步形成。

  (二)受到媒体特别关注,对外宣传佛山城市形象。

  佛山秋色作为一个地方文化的集中展现,吸引了社会和媒体的关注,参与人数逐年增加,很多观众从省内其他地市如广州、深圳、东莞、珠海等地前来观看,还有来自全国乃至世界各地的观众。媒体也纷纷把镜头对准佛山,报道这一文化盛事。

  如2015广东国际旅游文化节——佛山秋色欢乐节得到中央、省近60家重点媒体的报道,积极传播了城市文化形象。